Ancestral Handmade Hotels és un nou concepte d’hotel de benestar regeneratiu que busca recuperar les tradicions autòctones tribals, des dels mètodes de construcció fins a una visió holística del concepte de wellness. L’arquitecta colombiana Ana Ramírez està darrere d’aquest projecte a Medellín i participarà com a convidada en la Trobada Empresarial que acull Piscina & Wellness Barcelona per a analitzar les perspectives actuals i de futur dels mercats de Llatinoamèrica, Carib, Europa i Orient Mitjà. Parlem amb ella sobre el seu projecte, sobre el paper que juguen els espais wellness i spas en la seva manera d’entendre els hotels i sobre les oportunitats de networking i col·laboració que espera trobar en la seva visita al saló.
1. D’on sorgeix la idea de crear Ancestral Handame Hotels, la seva pròpia marca hotelera?
La gènesi d’Ancestral Handmade Hotels va sorgir no sols inspirada en una vocació de servei tant meva com del meu espòs, sinó també per una profunda passió que uneix el meu compromís amb la sostenibilitat i el benestar amb el meu amor pel llegat cultural. Vaig observar una bretxa en el mercat, especialment a Sud-amèrica, on l’hospitalitat no sols oferís luxe a través d’experiències úniques, sinó que també fomentés una connexió genuïna amb l’herència ancestral d’un lloc en harmonia amb la terra.
2. També forma part de l’equip d’OBM International. Amb la seva visió global, quines diferències més destacades percep entre les diferents regions?
La meva participació en OBM International m’ha permès apreciar les subtileses i contrastos en l’arquitectura i el disseny en diferents continents. Cada regió presenta un llenç únic per a la creativitat i la innovació, impulsat per preferències culturals i sensibilitats locals. Després de la pandèmia, el disseny d’hotels ha experimentat transformacions significatives a causa de les noves expectatives dels hostes i les dinàmiques variables del mercat. Algunes de les diferències més notables entre les diferents regions se centren en l’evolució de les preferències dels hostes i en la resposta de les marques hoteleres davant aquestes necessitats emergents: enfocament en experiències a l’aire lliure, èmfasis en el benestar integral, atenció en la longevitat i la salut, així com inversions en projectes de luxe i programes de fidelització.
A nivell global la personalització és clau i sinònim de luxe en qualsevol destí del món. Respecte al disseny, el clima i la localitat, poden oferir diferenciadors tant de narrativa com del disseny arquitectònic. Mentre que en un hotel al mig Orient és fonamental oferir espais de relaxació interiors a causa del clima, en un entorn com el Carib, la connexió amb l’exterior i la mar són un atractiu essencial.
3. Ens pot detallar alguns exemples de conceptes wellness portats a la pràctica en Ancestral Handmade Hotels?
Ancestral Handmade Hotels adopta enfocaments holístics del benestar que s’integren en cada aspecte de l’experiència, tant de l’hoste com dels seus amfitrions i col·laboradors de l’hotel. Cada propietat està dissenyada com un santuari on les construccions són obres artesanals basades en el disseny biofílic -concepte utilitzat en la indústria de la construcció per a augmentar la connectivitat dels ocupants amb l’entorn natural- bioclimàtic i de geometria sagrada, principis que han evidenciat tenir influències restauradores a nivell biocelular en els éssers humans. En la nostra reserva, l’spa herbal sensorial i àrea de retirs combina pràctiques antigues de sanació ancestrals amb teràpies contemporànies i medicina funcional per a aconseguir un equilibri integral.
4. Com s’han dissenyat els espais spas i quins equipaments considera clau?
En els spas de marques internacionals en els quals he participat, la seva oferta de luxe inclou piscines d’hidroteràpia, jacuzzis, piscines amb aigua freda i calenta, espais de vapor i saunes.
A OBMI, actualment estem desenvolupant un Angsana Hotel & Spa, i aquesta marca ofereix encara més opcions, com circuits en el rainforest -circuits d’hidroteràpies amb un riu per a massatges de rehabilitació i diferents dutxes experiencials-, llits de bombolles, cabines dedicades a dutxes de vapor, sauna d’herbes, dutxes a diferents temperatures, cabina de teràpia amb dutxa vichy, font de gel, sauna i quart de vapor.
Referent a la nostra oferta en Ancestral, estem dissenyant experiències sensorials combinades amb herbaterapia, cromoterapia en els circuits d’hidroterapia i reflexologia, piscines de llot medicinal, sauna de llum infraroja, càmeres d’oxigen, crioterapia, tancs de gel, temazcal, coves d’aigua per a teràpies de deprivación sensorial amb freqüència de so, art visual digital, watsu i talasoterapia entre altres.
5. Quin paper juga l’aigua en el seu concepte d’hotel i benestar?
Per als nostres ancestres, l’aigua sempre ha estat valorada com a font fonamental de vida i sanació. De la mateixa manera, l’honrarem en totes les nostres instal·lacions i teràpies que incorporin el seu ús. El nostre compromís és desenvolupar un sistema sostenible que permeti una utilització responsable d’aquest recurs, al mateix temps que implementem sistemes de reciclatge i conservació. A més, juntament amb els nostres enginyers ambientals, treballarem en la restauració i l’enfortiment de les fonts hídriques existents en les nostres propietats per a promoure un flux saludable i equilibrat amb l’ecosistema.
6. I pel que fa a la demanda, percep diferències entre els clients de diferents nacionalitats?
Els hostes d’alt luxe busquen experiències autèntiques i personalitzades, i això es reflecteix en les interaccions, serveis i programació que s’ofereix en cada hotel que dissenyem a OBMI. Els viatgers d’Europa poden estar més interessats a explorar la cultura local i participar en retirs de benestar, mentre que els hostes d’Orient Mitjà poden valorar la privacitat i l’opulència. Adaptem la narrativa dels nostres espais i programació per a brindar una experiència que ressoni amb cada grup. Veiem una demanda comuna en totes les regions que s’ha accentuat molt més després de la pandèmia i és la necessitat de socialitzar i gaudir d’espais exteriors en completa connexió amb els elements. El disseny biofílic està sempre present tant en l’exterior com en els interiors dels nostres hotels.
7. Si hagués d’esmentar tres àrees de millora del sector o reptes als quals ha de fer front, quins serien?
El sector hoteler enfronta desafiaments significatius en el camí cap a la sostenibilitat i la regeneració. És fonamental que la indústria adopti pràctiques regeneratives que no es quedin en la intenció, sinó que es tornin plans executables i demostrables. En aquest aspecte l’educació i el compromís a recollir dades i indicadors d’èxit són crucials. A més, la col·laboració estreta entre els hotels i les comunitats locals és essencial per a assegurar-se que els beneficis del turisme es distribueixin equitativament. Finalment, la innovació contínua en experiències wellness que abordin les necessitats holístiques dels hostes és un desafiament constant, ja que les expectatives evolucionen constantment.
8. Què creu que aporta als professionals del sector la Trobada Empresarial Llatinoamèrica, Carib, Europa i Orient Mitjà que se celebrarà en el marc del saló Piscina & Wellness Barcelona?
Aquest esdeveniment ofereix un espai d’intercanvi d’idees, coneixements i millors pràctiques entre experts de diverses regions, la qual cosa enriqueix la comprensió de les tendències globals i les necessitats del mercat. A més, aquesta trobada promou la col·laboració i el networking entre actors clau de la indústria, permetent la creació d’aliances estratègiques i l’exploració de noves oportunitats de col·laboració. Assistir a aquesta trobada ofereix als professionals del sector una plataforma per a expandir la seva perspectiva, impulsar la innovació i enfortir la seva presència en mercats internacionals.
Cristina Benavides, Colaboradora de Piscina & Wellness Barcelona
